Cooperação une formação, hospitalidade e pertencimento para fortalecer o papel do morador na experiência turística

O Instituto Rubem Alves e o Campinas e Região Convention & Visitors Bureau firmaram um Termo de Cooperação Técnica e Institucional com o objetivo de desenvolver ações conjuntas voltadas ao fortalecimento do turismo na Região Metropolitana de Campinas, com ênfase na formação, na hospitalidade e no pertencimento.

A parceria parte do reconhecimento do turismo como uma atividade estratégica para o desenvolvimento cultural, social, educativo, ambiental e econômico da região, ampliando sua compreensão para além do deslocamento e do consumo — entendendo-o como uma prática social, formativa e sensível.

Inspirado pelo pensamento de Rubem Alves, o Instituto contribui com uma abordagem que propõe “levar os olhos para passear”, compreendendo o turismo como um exercício de presença, escuta e construção de sentido sobre o território vivido.

Já o Convention Bureau atua como articulador do setor turístico, promovendo a integração entre agentes públicos e privados e fortalecendo a imagem, a competitividade e a sustentabilidade do destino “Campinas e região”.

Turismo como experiência e política pública

A cooperação estabelece como eixo central o desenvolvimento de uma governança turística integrada, participativa e sustentável, reunindo diferentes atores do território em torno de uma visão ampliada de hospitalidade.

Nesse contexto, o conceito de hospitalidade é compreendido em duas dimensões complementares: a qualificação dos serviços e da experiência turística e a forma como a cidade se organiza, se comunica e se oferece a moradores e visitantes.

A iniciativa também destaca o papel do morador como protagonista do lugar, incentivando o reconhecimento do território, o fortalecimento dos vínculos de pertencimento e a corresponsabilidade pela construção da experiência urbana e turística.

Para Maria Amélia Moscom, presidente do Instituto Rubem Alves, a parceria amplia o entendimento sobre o papel do turismo na vida cotidiana:

“Quando pensamos o turismo a partir do pertencimento, mudamos o centro da experiência. O morador deixa de ser espectador e passa a ser protagonista do lugar. Essa cooperação é um convite para reaprendermos a olhar para o território que habitamos — com mais presença, mais escuta e mais sentido.”

Ações e impactos esperados:

Entre os desdobramentos previstos da parceria estão:

• desenvolvimento de programas, projetos e planos de ação conjuntos;
• realização de oficinas, cursos, encontros e jornadas formativas;
• produção de conteúdos e metodologias que articulem turismo, educação, cultura e sustentabilidade;
• articulação com agentes do trade turístico, setor público e sociedade civil.

A cooperação também incorpora princípios alinhados às práticas de ESG, promovendo o turismo responsável, a valorização das comunidades locais, a inclusão, a diversidade e a sustentabilidade territorial.

Sobre as instituições

O Instituto Rubem Alves é uma organização sem fins lucrativos, atua na interface entre educação, cultura e formação humana, desenvolvendo projetos inspirados no pensamento de Rubem Alves, com foco na escuta, na sensibilidade e na construção de sentido.

O Campinas e Região Convention & Visitors Bureau é uma entidade sem fins lucrativos que atua na promoção do turismo, da hospitalidade, dos eventos e dos negócios na região, conectando diferentes setores e fortalecendo o destino.

Uma nova perspectiva para o turismo

Essa parceria institucional propõe um reposicionamento do turismo: de atividade centrada no visitante para uma prática que reconhece o território como espaço vivido — e o morador como sujeito fundamental dessa experiência. Ao integrar formação, cultura, gestão e sensibilidade, a cooperação aponta para um futuro em que o turismo não apenas atrai, mas também fortalece vínculos, produz pertencimento e contribui para cidades mais conscientes e habitadas.

Comunicação Instituto Rubem Alves:

19 992481743

@institutorubemalvesoficial